Erhard, fabricant de desserts surgelés (glaces, pâtisseries, beignets…) depuis près de 25 ans, a demandé à l’agence INFRA de concevoir et créer une série de packagings pour le lancement d’une nouvelle gamme de pâtisseries surgelées distribuée en grandes surfaces alimentaires (GSA).
OBJECTIFS
- Véhiculer et valoriser l’image de marque d’Erhard au travers de cette nouvelle gamme
- Être vu en rayons et se démarquer des produits concurrents
- Développer les ventes de la nouvelle gamme et le chiffre d’affaires associé
CONCEPTION : FAIRE PASSER UNE ÉMOTION AU CONSOMMATEUR AU TRAVERS DU NOUVEAU PACKAGING
Cette nouvelle gamme est créée par les pâtissiers de l’entreprise Erhard qui ont mis leur savoir-faire à l’œuvre : rigoureuse sélection de matières premières, richesse et maîtrise des recettes, sophistication… Pour mettre en avant tous ces atouts, Infra Creative Workshop a imaginé une marque qui se distingue des concurrents : « Signatures ».
La notion de « Signatures » vient renforcer l’image du produit artisanal & premium Erhard. Le produit est créé sur-mesure pour le client, il a été fabriqué de la main du pâtissier et l’on ressent l’alliance du goût et de l’esthétisme.
Une image valant mille mots, nos équipes créatives ont également pensé à un visuel qui transmet tous ces atouts. Zoom sur un pâtissier Erhard en train de finaliser un entremet. Cette image forte permet de cibler les consommateurs gourmets, sensibles aux produits artisanaux et de qualité supérieure.
Pour finir, pour se distinguer des concurrents, Infra Creative Workshop a également pensé à utiliser des couleurs flashy qui diffèrent complètement de ce qui est couramment utilisé dans les rayons surgelés.
5 DÉCLINAISONS DE PACKAGINGS POUR 5 DÉLICIEUX ENTREMETS
En matière de création, l’équipe de photographes d’Infra Creative Workshop s’est rendue directement dans les cuisines Erhard afin de shooter le geste du pâtissier en train de finaliser le produit ; le tout supervisé par notre Directeur de Création (découvrir la vidéo making-of du shooting plus bas).
Et pour terminer, Infra Creative Workshop s’est occupé de l’exécution des 5 packagings en insérant la liste des ingrédients, les mentions obligatoires… Le tout en 4 langues différentes !
De la conception à la création des visuels en passant par l’exécution, tout a été réalisé par les équipes d’Infra Creative Workshop pour un packaging au retour sur investissement certain !