Le Motion Design est désormais omniprésent dans nos vies, sur tous les supports : sites web, tablettes, smartphones, affichages publicitaires TV… impossible d’y échapper ! Mais, nous direz-vous, qu’est-ce donc au juste ?
Il s’agit en fait d’une technique utilisée en vidéo faisant la part belle à la créativité consistant à dynamiser des éléments graphiques (images, dessins, typos…) sur un fond musical et/ou une voix off. Ce nouvel outil désormais incontournable a ouvert la voie à de nouvelles manières de communiquer en vidéo, notamment sur le web.
L’agence Infra Creative Workshop met à profit ses compétences en Motion Design pour dynamiser la communication de votre entreprise ou de votre marque !
Découvrir le Motion Design en vidéo :
Qu’est-ce que le Motion Design ?
Littéralement, le terme de « Motion Design » peut se traduire par « conception graphique en mouvement », autrement dit une technique permettant d’exprimer une identité visuelle ou un message par le biais d’animations. Il s’agit donc du prolongement animé de la création graphique traditionnelle. Si cette dernière permet de créer et développer une identité visuelle (logo, charte graphique,…), le Motion Design l’étend à la production de contenus audiovisuels animés et interactifs.
Le Motion Design recouvre donc toutes les formes d’animation d’éléments graphiques tels que des images, dessins, pictogrammes, de la typographie ou des créations 3D, diffusées la plupart du temps sur un fond sonore. Cette technique s’applique aujourd’hui à nombreux usages : spots publicitaires réalisés entièrement en animations, vidéos traditionnelles auxquelles sont intégrées des animations graphiques ou des dessins animés, animations sur des sites web, etc.
Quel sont les avantages du Motion Design ?
Par rapport à une vidéo traditionnelle, la technique du Motion Design permet d’apporter un côté dynamique, ludique et moderne à votre message. Outil de communication laissant libre cours à la créativité, le Motion Design permet de présenter et d’expliquer un sujet, une idée ou un nouvel outil de manière simple et efficace et d’apporter une véritable valeur ajoutée à votre image de marque.
Le Motion Design est aujourd’hui omniprésent sous différentes formes sur de nombreux supports : générique, habillage TV, site web, publicité, clip vidéo… un développement en pleine explosion en raison de l’usage croissant des mobiles et tablettes chez un public de plus en plus friand de contenus visuels, mais aussi à cause de la disparition progressive des barrières entre Web et TV.
Déjà, années après années, les statistiques de visionnage de vidéos en ligne ne cessent de croître chez les internautes. Même devant leur téléviseurs, de plus en plus de personnes affirment utiliser en parallèle un «second écran» sur lequel elles regardent et partagent sur le web des vidéos et animations. Pour s’adapter aux nouvelles habitudes des internautes, de nombreux organes de presse en ligne ont d’ores et déjà remplacé certains de leurs articles écrits par des contenus infographiques exclusivement animés.
Les marques, quant à elles, s’engagent de plus en plus sur le terrain de la narration et du divertissement pour s’adresser à leurs cibles. L’intérêt est d’offrir des informations utiles sur leurs produits et services, sous un format léger et attrayant que leurs clients potentiels pourront facilement consulter et partager sur les réseaux sociaux (principe de «viralité»).
En cela, le Motion Design s’intègre parfaitement à une stratégie de «marketing de contenu», ou «Content Management», devenu aujourd’hui incontournable chez tous les professionnels du marketing et de la communication. Le Motion Design ne se réduit pas à une nouvelle technique d’animation, mais est bien un nouvel outil créatif permettant de donner vie à votre contenu et de toucher votre public sur les nouveaux supports de communication.