Notre client Hauraton, leader européen dans la conception et la production industrielle de caniveaux pour le drainage et l’évacuation des eaux pluviales, nous a consultés en 2015 pour moderniser son sélecteur de gamme qui existait déjà depuis plusieurs années. Un outil utilisé par les professionnels de la voirie et du bâtiment, pour choisir les produits Hauraton adaptés à leurs besoins… Un véritable challenge stratégique pour l’équipe d’Infra Creative Workshop !
OBJECTIFS :
La société Hauraton France a demandé à Infra creative workshop de faire des propositions quant à un nouveau positionnement global de ses gammes et de mettre au point un nouveau sélecteur de gamme V2 en tenant compte de ses besoins particuliers :
- Présenter simplement et efficacement l’intégralité de leur gamme de caniveaux
- Proposer un outil permettant aux professionnels de la voirie et du bâtiment de choisir le produit adapté en fonction du lieu d’application et de critères techniques
- Moderniser un outil déjà existant et en développer une version digitale
LA RÉPONSE INFRA :
1. Un nouveau format pour une meilleure lisibilité
Infra Creative Workshop a pris le parti de créer un format atypique, enrichi d’onglets et d’un rabat rendant la lecture du sélecteur de gamme plus rapide et efficace.
Chaque lieu d’application possible est classé par onglet, et les critères de choix techniques sont lisibles au premier coup d’oeil grâce à un système d’échelles, de pictogrammes et de couleurs.
De plus, un rabat permet d’avoir l’intégralité de la gamme sous les yeux, et de pouvoir comparer les produits.
L’ensemble du document a également été remis au goût du jour avec un design très graphique et de grands visuels d’ambiance.
2. Une application pour la force de vente
Le petit plus de l’équipe d’Infra Creative Workshop a été de proposer le sélecteur de gamme sous la forme d’une application destinée à la force de vente. Les commerciaux Hauraton disposant de tablettes, le sélecteur de gamme a été développé sous forme de Digital Publishing. Nous avons totalement revu le guide de choix pour en proposer une version enrichie, ludique et interactive.
La force de vente Hauraton peut donc, en temps réel, proposer le produit adapté en fonction des critères de choix du professionnel.
Nous avons également étoffé le contenu avec des vidéos produits, des liens sur le site web ou encore des schémas techniques. Cette version permet donc d’avoir de véritables compléments par rapport à la version papier.
> Un sélecteur de gamme nouvelle version qui répond aux besoins des professionnels mais aussi de la force de vente Hauraton !
Témoignage de Cédric Roth, Responsable Marketing chez HAURATON France :« Présenté pour la première fois en 2013, HAURATON FRANCE avait à cœur de remettre à jour son sélecteur de gamme, outil incontournable et essentiel pour tous nos clients et nos équipes. Nous avons pris énormément de plaisir à réaliser ce nouveau support avec notre partenaire INFRA CREATIVE WORKSHOP. L’implication, la rapidité d’exécution, le goût du challenge, le professionnalisme mais surtout la force de proposition et le souci d’un travail bien fait, font que ce projet a pu être magnifiquement mené à bien et ceci dans un délai extrêmement court. Notre sélecteur de gamme 2016-2017 allie originalité, clarté et facilité d’utilisation. Une déclinaison en version digital Publishing vient compléter ce projet. Un formidable instrument de présentation, interactif, mais surtout, évolutif. Merci à toute l’équipe d’INFRA CREATIVE WORKSHOP pour leur accompagnement et leur excellent travail. »