Infographiste chez Infra creative workshop depuis 12 ans, Jonathan nous parle des différents aspects de son métier, notamment des interactions de plus en plus importantes entre le Print et le Digital.
Bonjour Jonathan, peux-tu nous parler de ton parcours en quelques mots et de ton arrivée chez Infra creative workshop ?
J.K : Cela va faire maintenant près de 12 années que je travaille chez Infra creative workshop. J’ai effectué mes premiers pas dans l’agence en tant que stagiaire. Issu d’une formation professionnelle de 6 années dans les Arts Graphiques, je suis entré dans la cour des grands après l’obtention de mon BTS.
En quoi consiste concrètement ton métier au sein de l’agence ?
J.K : Je suis infographiste et m’occupe principalement de la mise en page de supports de communication Print : annonces presses, packagings, PLV… et bien sûr des catalogues que nous réalisons en montage automatique ou semi-automatique. Au cours de mes 12 années chez Infra creative workshop, ce sont des milliers de pages montées pour un grand nombre de clients dans divers domaines.
Depuis mon arrivée au sein de l’agence, le web n’a cessé de prendre de l’importance : aujourd’hui, une large part de mon activité est donc également consacrée à la mise en page de certaines de nos réalisations web telles que des newsletters, jeux concours, bannières, e-catalogues, animations…
Toi qui as une double compétence Print/Web, quelles sont les principales différences dans la manière d’aborder un projet dans chacun de ces deux domaines ?
J.K : Si le principe reste le même au niveau graphique, ce sont surtout les outils et les contraintes techniques qui diffèrent. Le web offre bien sûr davantage de possibilités, avec notamment une plus grande interactivité et des animations. Il faut également intégrer la dimension multi-support (écran, tablette, smartphone) avec le responsive design. C’est un monde que j’ai découvert au fil du temps et qui constitue une évolution importante pour le futur de notre métier.
Quelles sont les interactions qui peuvent exister entre le Print et le Digital aujourd’hui ?
J.K : Avec l’avènement du Digital, les modes de communication et la gestion des contenus se sont transformés.
Aujourd’hui, l’interaction entre les différents canaux est de plus en plus forte et les stratégies de communication sont cross-media. Il n’est pas rare, par exemple, de découvrir des affiches nous invitant à nous connecter à un site, à un réseau social, ou encore à utiliser un QR code afin de « poursuivre l’expérience » en ligne.
Par ailleurs, les catalogues Print que nous réalisons sont aujourd’hui presque systématiquement édités dans une version digitale, que ce soit sous la forme d’e-catalogues à consulter en ligne, ou d’applications mobiles en version Digital Publishing. Cette dernière solution propose une lecture enrichie (vidéos, animations etc.) et interactive adaptée aux tablettes et smartphones.
Le Digital a aussi permis de faciliter la gestion des documents et des bases de données de contenus. C’est en ce sens qu’Infra creative workshop a développé des solutions digitales permettant de mieux gérer, d’organiser, de corriger, de diffuser et d’archiver tous les fichiers numériques de nos clients. L’optimisation de la gestion des contenus représente un gain de de temps énorme lors de la création de catalogues, de brochures ou d’autres documents Print.
As-tu un exemple concret d’implémentation d’outils de gestion des documents et contenus pour l’un de nos client ?
Nous avons récemment mis en place ce type de solutions pour notre client Fisher Scientific, leader mondial dans la fourniture de matériel et d’équipements de laboratoire, qui était à la recherche de solutions pour optimiser la gestion des contenus de sa base produits.
Nous avons agrégé l’ensemble des informations produits du client au sein d’une même base de données ce qui nous a permis notamment de réaliser un projet d’envergure de « Liste académique » : un catalogue de plus de 200 pages, en 4 versions de langues et 27 versions de prix différentes, réalisé en montage automatique d’après un gabarit établi lors de la création de la charte graphique. Les textes et photos ont été directement mis au style souhaité, ce qui nous a fait gagner un temps précieux lors de la production.
Par ailleurs, le client a pu corriger lui-même les textes, et annoter les diverses modifications souhaitées à l’aide de notre outil MediaProof.
Au final, une gestion vraiment simplifiée de la base de données produits du client, permettant de créer plus rapidement des outils de communication/marketing à destination de toute l’Europe !