Les Grands Moulins de Strasbourg, 1ère minoterie d’Alsace et du Grand Est, ont fait appel à la créativité de l’agence Infra Creative Workshop pour la création d’un packaging spécial Hiver des produits de la marque Gruau d’Or, distribués dans les grandes surfaces alimentaires (GSA).
OBJECTIFS
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- Véhiculer et valoriser l’image de la marque Gruau d’Or via l’optimisation de ses packagings.
- Être mieux visible en rayon pour attirer le regard du consommateur et se différencier de la concurrence.
- Mettre en valeur les atouts du produit pour développer les ventes et le chiffre d’affaires associé.
NOTRE RÉPONSE
1. Concept créatif et Direction artistique
Pour répondre à la forte demande des consommateurs pour la période hivernale, les Grands Moulins de Strasbourg ont mis le paquet en proposant un format unique de 2kg !
Pour la conception de ce packaging, les Grands Moulins de Strasbourg ont laissé carte blanche à l’agence. La direction artistique a été menée par nos équipes du pôle Stratégie & Création pour sublimer le futur packaging « Hiver » et proposer un axe créatif unique : un nouveau look pour rayonner lors des fêtes de fin d’année.
Par ailleurs, la marque Gruau d’Or s’est également tournée vers l’expertise de l’agence pour proposer un concept percutant mettant en avant sa dernière innovation : le sachet refermable. En effet, en plus de proposer des sachets de farine plastifiés et « sans fuite », la marque continue d’innover en proposant désormais à ses consommateurs un sachet refermable, garantissant ainsi une meilleure conservation de la farine. Le concept de bandeau rouge imaginé par nos équipes, présent au sommet de chaque sachet, a été décliné pour l’ensemble de la gamme.
2. Packaging Édition limitée spécial « hiver »
L’objectif pour la marque était de dynamiser les ventes en proposant un packaging innovant et différenciant, reprenant les codes de la saison hivernale. Le packaging devait toutefois rester neutre et ne pas être trop connoté « Noël » afin de pouvoir être utilisé durant tout l’Hiver.
Notre pôle Stratégie & Création a donc développé un nouveau concept en utilisant la charte actuelle du packaging pour ne pas perdre le consommateur dans son acte d’achat. Nous avons opté pour la mise en avant de la mention « Édition Limitée » pour l’évolution de ce packaging. Ceci permet de donner un aspect nouveau et presque exclusif au produit, le rendant ainsi plus attractif aux yeux du consommateur. L’objectif final étant de générer une augmentation des ventes au cours de la saison. Le fond du packaging a été agrémenté de flocons de neiges déclinés aux couleurs de la charte dans le but de renforcer le caractère hivernal du produit.
3. Recettes de Bredeles pour la gourmandise
Pour susciter l’envie des consommateurs, nous avons proposé deux recettes de Bredeles au dos du pack, suggérant un mode d’utilisation gourmand et convivial de cette farine, lors de la période des fêtes de fin d’année.
Ce choix de recettes de saison met également en valeur l’enracinement local de la marque Gruau d’Or, à travers la présentation d’une tradition de Noël typiquement alsacienne : celles des petits gâteaux (Bredeles), confectionnés en famille, qui embaument les cuisines d’Alsace durant toute la période de l’Avent.
4. Prises de vues des packagings
Une série de packshots produits a été réalisée dans nos studios pour une utilisation multi-supports (présentation interne, réseaux sociaux, plateforme drive à destination des enseignes de la grande distribution …). Un jeu de lumière a été mis en place pour sublimer les packagings.
Un travail minutieux de post-production a été réalisé afin de valoriser et d’embellir le pack pour donner l’envie au consommateur d’acheter ce produit. Par ailleurs, les photos ont, chacune, été détourées afin de faciliter leur intégration ultérieure sur les différents supports de communication.
Le pôle Stratégie & Création est actuellement en train de travailler sur la refonte de l’ensemble des packagings de la gamme « Préparations Gourmandes » (Pizza, Crêpes, Cake et bien d’autres…). Nous vous dévoilerons toutes ces nouveautés le moment venu : surprise garantie !