Le Géant du Meuble, spécialiste de l’ameublement et de la décoration, a confié à l’agence Infra Creative Workshop la conception de son site internet. « Research Online, Purchase Offline », le site est conçu pour optimiser le parcours d’achat et développer le trafic en points de vente. Il intègre les 46 enseignes de groupe en leur offrant une autonomie individuelle. Retour sur un projet de taille !
OBJECTIFS
- Refonte complète du site vitrine en responsive design, web et mobile
- Conception d’une identité graphique en adéquation avec le positionnement de Géant du Meuble
- Présentation de l’ensemble de la collection Géant du Meuble 2018
- Personnalisation du site pour chaque point de vente
- Acquisition de trafic vers les points de vente
- Optimisation du référencement local
NOTRE RÉPONSE
1. Une refonte de site ergonomique et mobile-first !
Le comportement des internautes évolue à vitesse grand V : l’explosion de la lecture multi-écrans (PC, mobiles, tablettes et téléviseurs connectés) conduit les marques à adapter leurs sites web à chaque écran. Plus de 30% des internautes abandonnent la lecture d’un site web si celui-ci ne s’adapte pas à leur support de lecture, préférant ainsi changer de marque plutôt que de scroller de haut en bas, de gauche à droite ou de zoomer pour pouvoir accéder au contenu.
Le smartphone est devenu un outil central de communication, aussi bien pour les appels, les jeux, la consultation des emails, réseaux sociaux, navigation web et la découverte de produits en ligne.
Nous avons optimisé le site du Géant du Meuble sur tous les supports de lecture avec une attention particulière pour le mobile :
L’ergonomie a été optimisée pour une navigation mobile (correspondant à plus de 50% des visites) puis adaptée pour les autres catégories d’écrans.
Le catalogue de meubles est présenté dans un style résolument sobre et épuré, en accord avec l’image de marque de l’enseigne et la volonté d’offrir une expérience de navigation intuitive dès la première visite : par catégories, par styles et tendances, par marques.
Le site est développé sur le CMS Prestashop et Infra a apporté son savoir-faire pointu en développement : structure dynamique de la page d’accueil et des pages magasins, en fonction des centres d’intérêts et du profil des visiteurs, filtrage des résultats en fonction des préférences, recommandations produits personnalisées. Les choix du client dans son compte (magasin préféré, centre d’intérêts…) permettent en outre de personnaliser le site et le catalogue produit.
Le multiboutique permettra une future évolution vers de l’e-commerce avec la gestion d’un catalogue individuel pour chaque point de vente.
2. Attirer du trafic dans les 46 points de ventes du réseau
Le ROPO « Research Online, Purchase Offline » est au coeur du marketing des biens d’équipements des ménages.
Les fonctionnalités du site répondent à ce besoin et offrent un ensemble de possibilités au visiteur pour la préparation de son achat en point de vente :
– un store locator avec fonction de géolocalisation pour trouver les magasins à proximité et choisir son magasin » favori »
– une page d’accueil personnalisée pour chaque point de vente : présentation, infos pratiques, horaires, itinéraire, formulaire de contact… optimisée pour le référencement sur les moteurs de recherche !
– une « wishlist » permet de sélectionner ses produits préférés et de l’imprimer ou de l’envoyer directement à son magasin favori
– une Interface d’administration permet à chaque point de vente de mettre à jour ses contenus sur sa page d’accueil dédiée
Plus que la création d’un site internet, Infra Creative Workshop accompagne ses clients sur le digital : stratégie web-to-store, e-commerce, webmarketing… Nous savons vous aider et vous proposer les solutions adaptées.
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