Julien, Directeur artistique junior chez Infra Creative Workshop évoque avec nous les nouvelles opportunités de communication offertes aux entreprises par les contenus graphiques enrichis (Applications, Vidéo, Motion Design…).
Bonjour Julien, peux-tu nous présenter en quelques mots ton parcours et nous dire depuis combien de temps tu travailles chez Infra Creative Workshop ?
J.F. : Après des études en multimédia où j’ai suivi des enseignements dans tous les domaines de la communication (graphisme, développement et ergonomie web, montage vidéo,…), j’ai commencé à travailler en tant que graphiste il y a maintenant 14 ans, en faisant une alternance à l’École d’Art MJM de Strasbourg dans la section infographie-web. Après un début de carrière en agence et en freelance, je suis arrivé chez Infra en 2011… Cela fait donc maintenant 7 ans que j’y travaille !
En quoi consiste aujourd’hui ton métier au sein de l’agence ?
J.F. : J’occupe un poste un peu hybride au sein de l’agence. Initialement infographiste, j’ai évolué peu à peu vers des fonctions plus créatives et j’occupe désormais le poste de Directeur artistique junior. Je développe, par exemple, des chartes graphiques d’après les concepts créatifs proposés à nos clients. J’exprime aussi ma créativité au travers de supports animés et interactifs comme la Vidéo, le Motion Design et les Applications. Je jongle donc avec la création sur tous types de supports.
Quelles sont les évolutions majeures que tu as perçues dans ton métier ces dernières années ?
J.F. : Avec la révolution 2.0 du web et l’expansion des tablettes et smartphones, les gens sont connectés en permanence. Du coup, les moyens de communication ont bien évolué. Il a fallu rebondir sur cette nouvelle vague de Mobility et s’adapter aux nouvelles formes de communication. Aujourd’hui mon métier n’est plus celui du metteur en page, mais celui de la réflexion interactive et animée et de l’ergonomie. Avec l’arrivée des applications, on ne pense plus statique, mais contenu enrichi. Il est rapidement facile d’imaginer une mini application avec toutes les données que l’on veut transmettre et même plus, avec de petites animations réalisées en Motion Design. Les nouveaux outils mis à ma disposition ne font que permettre à ma créativité de s’exprimer.
Un exemple d’application réalisée par Infra Creative Workshop ?
J.F. : Le dernier support qui me vient à l’esprit est l’appli « DuoCooling » de Liebherr électroménager.
Pour Liebherr, spécialiste du froid, j’ai réalisé une application mobile autour de la technologie Duocooling. L’application, destinée à la force de vente, présente les avantages de cette technologie combinant un réfrigérateur à hygrométrie contrôlée (PowerCooling) et un congélateur anti-givre (NoFrost).
Notre point de départ : un test comparatif, sous forme de timelapse, entre un appareil de la marque Liebherr et deux marques concurrentes de technologie équivalente.
Intégré sous forme de vidéo, il a permis d’appuyer l’efficacité de DuoCooling et aussi de transformer une simple présentation en un outil interactif et ludique.
L’application fournit une expérience plus vivante et parlante, on a accès à des vidéos, aux fiches techniques des appareils de la gamme et même à un guide de conservation indiquant la durée de vie de produits comme le lait, la viande et les légumes, dans un appareil Liebherr. Un excellent support de présentation !
Quels sont les projets qui t’ont particulièrement marqué ces derniers temps ?
J.F. : C’est la première fois que nous collaborons avec la ville d’Haguenau, ce fut un réel plaisir d’aborder avec eux un projet d’une telle envergure. Cette ville en pleine métamorphose propose à ses habitants de nombreux évènements et activités tout au long de l’année. Leur souhait était de retranscrire cette animation ainsi que l’attractivité de leur ville au sein d’une vidéo institutionnelle diffusée lors de leur cérémonie des voeux. Ce projet proposait plusieurs challenges à relever : capter le public du début à la fin de la vidéo tout en réussissant à transmettre les souhaits pour la nouvelle année de manière originale.
J’ai donc fait le choix d’intégrer au montage des animations en motion design offrant ainsi un rendu des plus ludique et dynamique.
Je vous invite à en découvrir plus sur le projet ici !
Peux-tu nous donner plus de détails sur cette technique de Motion Design et sur les opportunités qu’elle offre aux entreprises pour faire parler d’elles aujourd’hui ?
J.F. : Le Motion Design va plus loin que la vidéo classique. C’est concrètement de la conception graphique animée qui peut soit « bonifier » une vidéo existante (effets, réalité augmentée,…), soit créer une animation complète. On se souvient tous de Flash, qui annonçait déjà le principe à sa grande époque.